Élaborer un plan de communication multicanal (juillet)

Résumé de la formation

Durée : 14 heures

Type de formation : Formation en centre

Lieu de la formation : Hérault - Montpellier

Public : • Etudiant(e) • Salarié(e) • Demandeur d’emploi • Entrepreneur(se)

Validation : Attestation

Financement(s) possible(s) :

  • Entreprise
  • OPCO
  • Pôle Emploi
  • Autofinancement

Effectif : 8

Domaine : Communication

Objectif de la formation

Créer des synergies entre les outils offline
et on-line pour élaborer un plan de
communication globale

Programme de la formation

Comprendre la logique de la communication multicanale
• Comprendre les atouts d’une communication multicanale.
• Identifier les atouts, les contraintes et les limites de chacun
des canaux de communication externes et internes: publicité,
relations presse, relations publiques, événementiel, web,
réseaux sociaux, parrainage et mécénat, éditions, intranet…
• Etablir la cartographie de l’ensemble de ses moyens de
communication.
Concevoir une stratégie de contenus multicanale
• Définir les critères de choix des différents canaux : budget,
nature et structure du public visé, adéquation aux objectifs de
communication, messages et contenus.
• Etablir la cartographie des messages et des contenus, et les
points de contact entre les différents canaux de communication
• Définir le rôle, les missions des différents canaux de
communication et analyser les différents modèles d’intégration
en fonction des cibles.
Dégager des synergies entre les canaux de communication
externe off-line et on-line
• Articuler ses contenus de communication entre vecteurs
physiques et vecteurs digitaux pour optimiser la viralité et le
rebond.
• Identifier les complémentarités entre réseaux sociaux et
actions de communication.
• Concevoir les contenus du sponsoring, du parrainage et du
mécénat pour développer sa notoriété et valoriser son image.
• Optimiser sa communication événementielle en segmentant
ses contenus et les implémenter dans les canaux adaptés.
• Optimiser ses relations publiques et sa communication de
proximité pour renforcer son influence.
• Connaître les spécificités des grands médias et leurs interactions
avec les outils de communication corporate : télévision, radio,
presse, affichage, web.
• Transformer ses relations avec les journalistes pour en faire des
parties prenantes.
Concevoir une stratégie multicanale de communication interne
• Connaître les tendances et les grands outils de la
communication interne.
• Identifier les atouts, les contraintes et les limites des différents
canaux de communication interne : journaux et news letter,
intranet, événements, convention, réseaux sociaux internes,
web-TV, baromètre et enquête internes…
• Identifier les potentiels de rebond et de viralité de ses canaux
internes.

Prérequis

Aucun pré-requis
nécessaire