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Résumé de la formation
Durée : 21 heures
Type de formation : Formation en centre
Lieu de la formation : Hérault - Montpellier
Public : Tout public
Validation : Attestation
Financement(s) possible(s) :
- Entreprise
- OPCO
- Pôle Emploi
- Autofinancement
Effectif : 8
Domaine : Communication
Objectif de la formation
• Définir une stratégie de relation presse.
• Travailler avec les journalistes.
• Utiliser à bon escient les principaux outils on line et off line des relations presse. • Évaluer les retombées presse.
Programme de la formation
Dé nir une stratégie de relations avec la presse
• Enjeux, acteurs et objectifs des relations presse.
• Les relations presse dans la stratégie de communication de l’entreprise:
• Pourquoi, quand, comment et sur quoi communiquer ?
• Quel choix opérer entre le papier et le Web ?
• Comment faire des relations presse un levier pour dynamiser la
communication interne ?
Travailler avec les journalistes à l’heure du Web 2.0
• Repérer les caractéristiques des journalistes :
• Qui sont-ils ? Quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ?
• Comment travaillent-ils ? Comment une information est-elle traitée par les médias? Quels sont les critères de choix ?
• Bâtir des relations durables.
• Établir des relations professionnelles de con ance.
• Gérer son chier et le mettre à jour.
Utiliser à bon escient les principaux outils on line et off line des relations presse
• Mettre en forme l’information :
• les règles d’or du communiqué et du dossier de presse (structure, message essentiel, angle...) ;
• modalités de diffusion (choix des supports et des rubriques...).
• Rencontrer les journalistes en évitant les pièges. (Se préparer à l’interview).
• Offrir un nouvel espace d’information aux journalistes :
• Press room, social media release.
• Blog, réseaux sociaux...
valuer les retombées presse
• Mesurer l’impact des relations presse.
• Valoriser les retombées presse dans l’entreprise.
Prérequis
Connaissances de base des logiciels de bureautique (traitement de textes, tableur, présentation)
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