Google Analytics : optimiser le trafic de son site (janvier)

Résumé de la formation

Durée : 14 heures

Type de formation : Formation en centre

Lieu de la formation : Hérault - Montpellier

Public : - Etudiant(e) - Salarié(e) - Demandeur d’emploi - Entrepreneur(se)

Validation : Attestation

Financement(s) possible(s) :

  • Compte personnel de formation
  • CPF de transition
  • Conseil Régional
  • Entreprise
  • OPCO
  • Pôle Emploi
  • Autofinancement

Effectif : 8

Domaine : Informatique

Objectif de la formation

-Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site Web.
-Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI).
-Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des actions d’amélioration.

Programme de la formation

Introduction
? Les enjeux du web
? La difficulté de la mesure de la performance

Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
? Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
? Les indicateurs de performance : campagnes marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions et du E-Commerce.
? Calculer son Retour sur Investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI.

Installer Google Analytics
? Création de compte Google Analytics
? Incorporation des marqueurs sur des pages html
? Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
? Vérification du fonctionnement
? Autorisations des utilisateurs

Comprendre les statistiques de base
? Première lecture des statistiques Google Analytics
? Nombre de visiteurs
? Nouveaux utilisateurs / Sessions
? Nombres de pages vues
? Taux de rebond
? Sources de trafic

Analyser les statistiques des moteurs de recherche
? Trafic des moteurs de recherche
? Mots clefs
? Trafic SEM contre trafic naturel

Utiliser les statistiques avancées
? Choisir une période d'analyse
? Utilisation des filtres et des filtres avancés
? Les segments avancés
? Géolocalisation
? Période d'analyse
? Comparaison de périodes

Les conversions
? Mesurer les conversions
? Création d'objectifs
? Entonnoir de conversion
? Entonnoir multicanaux
? Attribution
? Evènements

Mettre en place un reporting
? Les différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure.
? Format, fréquence d'envoi, période d'analyse et de comparaison des reportings.
? Personnaliser les reportings(PDG, directeur marketing…).

Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
? Optimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières…).
? Améliorer ses contenus et l’ergonomie. Augmenter le taux de conversion..

Prérequis

Posséder un site web
Notions de Marketing