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Résumé de la formation
Durée : 14 heures
Type de formation : Formation en centre
Lieu de la formation : Hérault - Montpellier
Public : - Etudiant(e) - Salarié(e) - Demandeur d’emploi - Entrepreneur(se)
Validation : Attestation
Financement(s) possible(s) :
- Compte personnel de formation
- CPF de transition
- Conseil Régional
- Entreprise
- OPCO
- Pôle Emploi
- Autofinancement
Effectif : 8
Domaine : Informatique
Objectif de la formation
-Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site Web.
-Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI).
-Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des actions d’amélioration.
Programme de la formation
Introduction
? Les enjeux du web
? La difficulté de la mesure de la performance
Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
? Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
? Les indicateurs de performance : campagnes marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions et du E-Commerce.
? Calculer son Retour sur Investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI.
Installer Google Analytics
? Création de compte Google Analytics
? Incorporation des marqueurs sur des pages html
? Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
? Vérification du fonctionnement
? Autorisations des utilisateurs
Comprendre les statistiques de base
? Première lecture des statistiques Google Analytics
? Nombre de visiteurs
? Nouveaux utilisateurs / Sessions
? Nombres de pages vues
? Taux de rebond
? Sources de trafic
Analyser les statistiques des moteurs de recherche
? Trafic des moteurs de recherche
? Mots clefs
? Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques avancées
? Choisir une période d'analyse
? Utilisation des filtres et des filtres avancés
? Les segments avancés
? Géolocalisation
? Période d'analyse
? Comparaison de périodes
Les conversions
? Mesurer les conversions
? Création d'objectifs
? Entonnoir de conversion
? Entonnoir multicanaux
? Attribution
? Evènements
Mettre en place un reporting
? Les différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure.
? Format, fréquence d'envoi, période d'analyse et de comparaison des reportings.
? Personnaliser les reportings(PDG, directeur marketing…).
Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
? Optimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières…).
? Améliorer ses contenus et l’ergonomie. Augmenter le taux de conversion..
Prérequis
Posséder un site web
Notions de Marketing
Actualités Formation
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Formations par Domaine
- - Achats
- - Agriculture, environnement
- - Architecture
- - Bâtiment TP
- - Bureautique
- - Chimie, pharmacie
- - Coiffure, esthétique
- - Commercial, marketing
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