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+ Introduction au Web Marketing

+ Réussir la page d’accueil
- Les fonctions de la page d’accueil
- Les clés d’une page d’accueil réussie
- Structure recommandée pour une page d’accueil

+ Organiser les catégories
- Le catégory management
- Les catégories
- La fiche produit

+ Convaincre/rassurer
- Mettre en avant la qualité de ses services
- Les sceaux et les labels
- Le conseil
- Les 6 pages indispensables d’un site

+ Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche
- Importance du référencement pour la visibilité et l’audience de son site
- Panorama des acteurs et des outils de recherche
- Définition du référencement sur les moteurs de recherche.

+ Optimiser le référencement naturel de son site
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les
comportements des internautes.
- Savoir analyser la stratégie de ses concurrents pour les dépasser.
- Cerner le champ lexical et choisir les mots clés.
- Rédiger ses contenus pour favoriser un référencement en longue traîne.
- Rédiger les titres et les descriptifs.
- Développer la popularité de son site.
- Tirer parti des réseaux sociaux et services Web 2.0.
- Choisir un prestataire de référencement naturel.

+ Créer et animer une campagne de liens sponsorisés
- Présentation du modèle des liens sponsorisés.
- Définir sa stratégie. Objectifs ? Budget ? Période ? Cible ?
- Structurer sa campagne.
- Définir les options de ciblage linguistiques, géographies et sémantiques.
- Rédiger ses annonces.
- Optimiser ses pages d'arrivées.
- Gérer ses enchères et son budget.
- Analyser et piloter sa campagne.

+ Mesurer les résultats et son ROI
- Les acteurs de la mesure d'audience.
- Quel outil mettre en place en fonction de sa
problématique ?
- Définir ses KPI (Indicateurs Clés de Performance).
- Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.


+ Application
- Etudes de cas et exercices pratiques