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Brand Content Manager à Montpellier, Rodez, Nîmes, Toulouse

“Le cursus Brand Content forme à la conception et à la gestion de contenus numériques, pour une marque, une entreprise ou une insti-tution, afin d’optimiser la relation client dans le cadre d’une stratégie globale de marketing. Le périmètre d’action est multicanal et multi supports, en lien direct avec les différents métiers du marketing.Ce cursus vise l’expertise publicitaire (connaissance de la cible, de ses goûts média et capacité à intégrer la problématique de la marque de l’annonceur) et un savoir-faire dans la production édito-riale (textuelle, vidéo, ...).“

Contact

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Résumé de la formation

Durée : 600 heures

Type de formation : Formation mixte

Lieu de la formation : Occitanie

Public : Tous publics

Validation : Qualification

Financement(s) possible(s) :

Compte personnel de formation
CPF de transition
Conseil Régional
Entreprise
OPCO
Pôle Emploi
Autofinancement

Domaine : Communication

Tarif : 6980 euros

Objectif de la formation

• Assurer une veille concurrentielle et une analyse du marché
• Définir une stratégie de contenus numérique
• Mettre en œuvre des actions de content marketing
• Gérer un budget, suivre des indicateurs et leur évolution

Programme de la formation

1. Veille concurrentielle et analyse du marché:

• Assurer une veille concurrentielle et analyser le comportement des consommateurs

• Effectuer des analyses de tendances, suivre les évolutions en termes de storytelling et de communication dans son secteur et dans sa zone géographique

• Rassembler les informations liées aux produits et créer une banque de contenus.

• Veille et étude de marché sur la culture digitale et le web

2. Définition d’une stratégiede contenu numérique:

• Concevoir une stratégie éditoriale web en fonction des besoins et attentes du service marketing afin d’optimiser la relation client

• Élaborer des stratégies en fonction des cibles par type de support (web, e-mailing, livres blancs, plaquettes, concours, pubs Facebook...)

• Décliner la stratégie globale de l’entreprise en stratégie locale (marketing local)

• Garantir la cohérence des différents de supports de communication on et off-line

• Assurer avec le brand manager le bon positionnement et la cohérence des contenus avec la stratégie de marque de l’entreprise.

• Élaborer des stratégies d’e-influence et d’e-réputation

• Concevoir la stratégie de communication marketing sur les médias sociaux et la décliner (seul ou avec un community manager)

3. Mise en œuvre d’actionsde content marketing:

• Constituer les équipes éditoriales, internes ou externes et assurer le pilotage des prestataires

• Production du contenu marketing : e-mailings, brochures, catalogues (on et off-line), blogs, e-magazines, documentation, réseaux sociaux, user stories, vidéos...

• Assurer la mise à jour des contenus.

• Concevoir les contenus des call to action1 des campagnes d’acquisition et/ou de visibilité.

• Gérer la mise en œuvre de la localisation

• S’assurer que la rédaction des contenus soit en adéquation avec les autres actions marketing, dont la stratégie SEO (trafic management).

• Droit de la communication et du numérique

• Prendre un brief client et réaliser un pitch final en français et en anglais

• Planning stratégique (point de vue agence)

• PAO et Audiovisuel

• Stratégie de communication et de moyens (point de vue annonceur)

4. Gestion du budget, suivi des indicateurset évaluation:

• Assurer le suivi de la planification éditoriale

• Définir les ressources, moyens et plannings, ainsi que les indicateurs de performance