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Fiche Formation

Marketing : les fondamentaux - A Montpellier


Organisme de Formation : Contactez ONEO - AIT Consultants

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Marie-Sylvie Nicolet, 04 67 13 45 45


Objectif de la formation

Définir les principaux concepts afin de mieux comprendre les enjeux du marketing et les marketeurs.
Comprendre l’importance du marketing dans l’entreprise.
Intégrer la démarche marketing au quotidien.


Programme - Déroulement de la formation

1. Définition du marketing
•Place de la fonction dans l'entreprise
•Nouveaux concepts : trade marketing, category management, veille marketing,...
•Différents types de marketing : direct, opérationnel, stratégique, business plan
•Démarche marketing

2. Connaître l'offre et la demande
•Comportements et motivations du consommateur
•Analyse de l'environnement : menaces et opportunités
•Outils d'analyse : qualitatives, quantitatives, panels, satisfaction, ...

3. Stratégie marketing
•Stratégie de marque ou de produit
•Marché de masse ou les segments de marché
•Choix des couples produit/marché
•Segmentation et le ciblage marketing
•Positionnement du produit

4. Gestion de votre portefeuille
•4 P
•Produit : sa durée de vie, la marque, la gamme
•Prix : seuil de rentabilité, prix psychologique
•Place : le circuit de distribution
•Promotion : publicité, promotion des ventes, e-marketing
•Apports du mix marketing
•Cohérence du portefeuille à long terme

5. Construction d'un plan marketing
•Apports du marketing direct : outils, bases de données et fichier clients
•Plan opérationnel annuel et le PAC (Plan d'actions Commerciales)
•Plans d'actions/client
•Les tableaux de bord
•SIM (Système d'information Marketing)
•Compte d'exploitation prévisionnel
•Cibles


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Résumé de la formation

Marketing : les fondamentaux - A Montpellier

  • Durée : 21 heures
  • Type de formation : Formation en centre
  • Lieu de la formation : Occitanie
  • Public : Toute personne en charge du marketing n’ayant pas ou peu de notions.
  • Prérequis : Ne nécessite pas de pré-requis spécifique.
  • Validation : Attestation
  • Financement(s) possible(s) :
    - Compte personnel de formation
    - CPF de transition
    - Conseil Régional
    - Entreprise
    - OPCO
    - Pôle Emploi
    - Autofinancement
  • Effectif : 8 maxi.
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