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1. Veille concurrentielle et analyse du marché (60h)

Assurer une veille concurrentielle et analyser le comportement des consommateurs, afin de sentir les tendances du marché.
Effectuer des analyses de tendances, suivre les évolutions en termes de story telling et de communication dans son secteur et dans sa
zone géographique.
Rassembler les informations liées aux produits (informations techniques notamment) et créer une banque de contenus.
Veille et étude de marché sur la culture Digitale et le Web (20h)

2. Définition d’une stratégie de contenu numérique (40h)

Concevoir une stratégie éditoriale web en fonction des besoins et attentes du service marketing afin d’optimiser la relation client
(conquérir et fidéliser les clients).
Élaborer des stratégies en fonction des cibles par type de support (web, e-mailing, livres blancs, plaquettes, concours, pubs Facebook...)
Décliner la stratégie globale de l’entreprise en stratégie locale (marketing local)
Garantir la cohérence des différents de supports de communication on et off-line
Assurer avec le brand manager le bon positionnement et la cohérence des contenus avec la stratégie de marque de l’entreprise.
Élaborer des stratégies d’e-influence et d’e-réputation (avec le social media manager lorsqu’il y en a un dans l’entreprise).
Concevoir la stratégie de communication marketing sur les médias sociaux et la décliner avec les community managers si l'entreprise est
impotante, sinon le Brand Content manager réalise également les missions du community manager

3. Mise en œuvre d’actions de content marketing (152h)

Constituer les équipes éditoriales, internes ou externes et assurer le pilotage des prestataires.
Produire ou faire produire le contenu marketing de manière à mettre en avant les produits de l’entreprise : e-mailings, brochures, catalogues
(on et off-line), blogs, e-magazines, documentation, réseaux sociaux, user stories, vidéos... Assurer la mise à jour des contenus.
Concevoir les contenus des call to action1 des campagnes d’acquisition et/ou de visibilité.
Gérer la mise en œuvre de la localisation (traduction et adaptation des contenus à la culture et aux usages des internautes en fonction de
leurs origines géographiques).
S’assurer que la rédaction des contenus soit en adéquation avec les autres actions marketing, dont la stratégie SEO (traffic management).
Droit de la com et du numérique (6h)
Prendre un brief client et realiser un pitch final en français et en anglais (8h)
Planning stratégique (point de vue agence) (20h)
PAO et Audiovisuel (20h)
Stratégie de communication et de moyens (point de vue annonceur) (18h)

4. Gestion du budget, suivi des indicateurs et évaluation (40h)

Assurer le suivi de la planification éditoriale.
Définir les ressources, moyens et plannings, ainsi que les indicateurs de performance
Gérer les budgets, notamment ceux de la sous-traitance et ceux destinés aux visuels.
Suivre les résultats en termes d’acquisition de trafic, de fidélisation de clientèle par segment, grâce à des outils de web analytics.
Réaliser la mesure et le suivi de la qualité des contenus, ainsi que le ROI (retour sur investissement)
Gestion du budget (10h)
Planification , délais et Qualité (10h)

4. Marketing Digital (88h)

10. Médias et réseaux sociaux (8h)
Webmarketing / Référencement (15h)
Module de formation CMS - Création d'un site wordpress (15h)
Marketing des produits innovants (20h)
Stratégie d'influence et gestion