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Définir une stratégie de relations avec la presse
• Enjeux, acteurs et objectifs des relations presse.
• Les relations presse dans la stratégie de communication de l’entreprise:
• Pourquoi, quand, comment et sur quoi communiquer ?
• Quel choix opérer entre le papier et le Web ?
• Comment faire des relations presse un levier pour dynamiser la communication interne ? Travailler avec les journalistes à l’heure du Web 2.0
• Repérer les caractéristiques des journalistes :
• Qui sont-ils ? Quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ?
• Comment travaillent-ils ? Comment une information est-elle traitée par les médias? Quels sont les critères de choix ?
• Bâtir des relations durables.
• Établir des relations professionnelles de confiance.
• Gérer son fichier et le mettre à jour. Utiliser à bon escient les principaux outils on line et off line des relations presse
• Mettre en forme l’information :
• les règles d’or du communiqué et du dossier de presse (structure, message essentiel, angle…) ;
• modalités de diffusion (choix des supports et des rubriques…).
• Rencontrer les journalistes en évitant les pièges. (Se préparer à l’interview).
• Offrir un nouvel espace d’information aux journalistes :
• Press room, social media release.
• Blog, réseaux sociaux… E?valuer les retombées presse
• Mesurer l’impact des relations presse. • Valoriser les retombées presse dans l’entreprise.