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Définir une stratégie de relations avec la presse
Enjeux, acteurs et objectifs des relations presse.
Les relations presse dans la stratégie de communication de l’entreprise:
Pourquoi, quand, comment et sur quoi communiquer ?
Quel choix opérer entre le papier et le Web ?
Comment faire des relations presse un levier pour dynamiser la communication interne ?

Travailler avec les journalistes à l’heure du Web 2.0
Repérer les caractéristiques des journalistes :
Qui sont-ils ? Quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ?
Comment travaillent-ils ? Comment une information est-elle traitée par les médias? Quels sont les critères de choix ?
Bâtir des relations durables.
Établir des relations professionnelles de confiance.
Gérer son fichier et le mettre à jour.

Utiliser à bon escient les principaux outils on line et off line des relations presse
Mettre en forme l’information :
les règles d’or du communiqué et du dossier de presse (structure, message essentiel, angle…) ;
modalités de diffusion (choix des supports et des rubriques…).
Rencontrer les journalistes en évitant les pièges. (Se préparer à l’interview).
Offrir un nouvel espace d’information aux journalistes :
Press room, social media release.
Blog, réseaux sociaux…

Évaluer les retombées presse
Mesurer l’impact des relations presse.
Valoriser les retombées presse dans l’entreprise.