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MODULE 1 - ETAT DES LIEUX DES RÉSEAUX SOCIAUX ET UTILISATION

• Evaluer les forces en présence : les chiffres clés des réseaux sociaux ( Facebook, Linkedin, Instagram, …)
• Publics, usages, géographie et évolution de ces réseaux
• Créer ses pages sur les réseaux sociaux

MODULE 2 - CONCEVOIR UNE STRATÉGIE ÉDITORIALE COHÉRENTE

• Quel réseau, pour quelle cible et quels objectifs ?
• Concevoir une ligne éditoriale cohérente
• Bonnes pratiques sur Facebook, Instagram et Linkedin

MODULE 3 - ÉCRIRE EFFICACE, CONCIS ET PRÉCIS

• Le message essentiel : la règle des 5W
• Utiliser des mots simples et faciles à prononcer
• Faire des phrases courtes
• Recourir plutôt à des verbes d'action
• Utiliser un vocabulaire évocateur et “texturé”
• Programmer ses publication

MODULE 4 - FACEBOOK : CRÉER DU LIEN, AVANT DE CRÉER DU TRAFIC

• Adopter un ton proche, humoristique et complice
• Faire participer le lecteur : sondages, questions
• Faire jouer le lecteur : quiz, concours...
• Valoriser le lecteur et ses contributions
• Rendre service et encourager à rendre service

MODULE 5 - ECRIRE ET VIRALISER POUR FACEBOOK, POUR GÉNÉRER DU TRAFIC

• L'art du teasing : en dire suffisamment, mais pas tout
• Etre informatif et assez précis pour accrocher le lecteur
• Extraire la partie croustillante des contenus (articles, vidéos…)
• Formuler les choses du point de vue du lecteur
• Etre en résonance avec l'actualité pour décupler l'impact de ses publications
• Citer les abonnés, pour diffuser sur leur journal
• Localiser ses publications pour être plus populaire sur mobile
• Booster l'engagement

MODULE 6 - INSTAGRAM, LE ROYAUME DE L'IMAGE ET DE L'ÉMOTION

• Créer une ligne éditoriale esthétique
• Raconter une histoire
• Utiliser des phrases d'accroche pour créer de l'engagement
• Utiliser les hashtags
• Partager le contenu de ses utilisateurs

MODULE 7 - LINKEDIN, LE RESEAU SOCIAL DU BTOB

• Créer sa page entreprise
• Soigner sa page entreprise
• Partager son expertise, apporter de la valeur
• Engager ses collaborateurs
• Les erreurs à éviter sur LinkedIn

MODULE 8 - MESURER L'IMPACT DE SA COMMUNICATION

• Utiliser les statistiques pour optimiser ses pratiques
• Se servir des statistiques pour faire des tests éditoriaux
• Documenter ses bonnes pratiques pour capitaliser son expérience