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Plébiscité par les recruteurs pour la rapidité du traitement des candidatures, Internet est plus que jamais l'outil indispensable à tout candidat en recherche active ou en veille. L’utilisation de la toile offre aux candidats une visibilité fantastique mais encore faut-il savoir se démarquer.

Les clés d’une stratégie de « candidature online » payante réside dans un ciblage efficace des sites à «classer dans ses favoris ». Il y 3 catégories de sites à prendre en compte : les jobboards (les sites spécialisés dans l'emploi), les sites RH des entreprises et les « sites perso » à promouvoir. Cependant, aussi bien dans le cas de l’enregistrement de son CV dans les bases de données (CVThèques) des jobboards les plus connus ( cadreonline, keljob etc…) que pour la consultation des pages RH des entreprises (un masque de saisie de CV), la candidature reste assez standardisée. La tendance actuelle est à la personnalisation !

Les candidats jouent la carte de la promotion de leur propre « site perso ». Ce phénomène est assez récent et positionne la candidature dans une véritable démarche de « e-marketing » : technique de promotion marketing utilisant l’Internet. Les "sites perso" se sont multipliés, conçus de manière quasi professionnelle, vous pouvez découvrir en ligne des candidats qui présentent leurs compétences et savoir-faire en quelques clics !. Les « sites perso » sont des « CV online » à part entière, à l’image de la personnalité du candidat. N’importe quel recruteur sera sensible aux choix graphiques, à l’ergonomie et la navigation du site. Ces éléments sont autant d’indices qui devraient permettre aux recruteurs de gagner du temps dans l’appréciation du candidat.

Passé le cap de la construction de sa page, il s’agira de communiquer sur l’adresse http : les fameux www qui conduisent à votre e-candidature ! Bien entendu grâce au mail : lors de l’envoi de votre CV au format word, n’hésitez pas à lui proposer de cliquer sur l’adresse de votre CVonline (70 % des candidatures arrivent par mails dans les PME). Mais les candidats vont encore plus loin, ils intègrent à leur démarche l’utilisation du marketing viral : un mail envoyé à tout leur carnet d’adresse en demandant de transférer l’adresse du site à 10 contacts. La chaîne de l’emploi est recrée grâce au NTIC. Avec cette cooptation moderne, les « CV online » sont de plus en plus visités.

Mais, ces techniques de candidature ne sont pas sans conséquences dans le rapport candidat/recruteur. Une double mutation est en passe de s’opérer. Dans l’approche premièrement, les recruteurs peuvent aujourd'hui "chasser les talents sur le web » s'ils font preuve de curiosité et d'astuces. L’offre est à disposition en libre consultation. Les rapports changent pour le « candidat online », il ne fait plus simplement acte de candidature : capté et contacté par un recruteur, il est désiré ! Dans un second temps, lors de l’entretien, le « site perso » peut faire office de support de présentation. Le candidat appuiera son argumentation en navigant sur son CV en ligne, face à son interlocuteur un impact image plus qu’efficace. Ces techniques de différenciation concernent aujourd’hui tout utilisateur d’Internet et ne doivent plus être réservées aux métiers de la net économie. Sachant que l’actualité du recrutement est fortement marquée par le ralentissement de l’activité économique (selon l’APEC les postes cadres pourvus entre juillet 2001 et juin 2002 ont enregistré une baisse de 10%) les candidats doivent ajouter le CV online à leur panoplie !

Jérôme Morroni ...