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Module 1: État des lieux

Marché du Web
SEM : fonctionnement du SEA
Répondre à ses Kpi
Synergie efficace entre SEO et SEA
Réseaux Google

Module 2: Achats de mots clés : étude de votre environnement et mise en place

Problématique et avantages concurrentiels
Analyse sémantique (campagne, groupes d’annonces, mots clés… et page de destination)
Langage naturel et recherches des internautes
Définition d’un budget et pratique des enchères
Ouverture et création de la campagne

Module 3: Structuration du compte et recommandations de Google

Création et paramétrage des campagnes
Création des groupes d’annonces
Création des annonces

Module 4: Gestion de campagnes Adwords

Campagnes Adwords sur la recherche
Campagnes Adwords Display
Campagnes Adwords shopping
Campagnes Adwords de remarketing ou retargeting

Module 5: Option et astuces pour les annonces Adwords

Utilisation des balises Adwords : Keywords, compte à rebours…
Extensions d’annonces : liens secondaires, adresse, téléphone, médias sociaux
Création d’une landing page Google friendly
Automatiser ses campagnes : règles et API

Module 6: Liens sponsorisés : optimisations

Optimiser sa visibilité : analyse de la campagne et quality score
Fonctionnalités avancées Google Adwords : bibliothèque adwords (budget partagé)
Suivi de conversion
Outils et création de rapports d’analyse
Analyse via Google Analytics