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CONTEXTE

Dans un environnement saturé de sollicitations écrites et visuelles, comment garantir l'efficacité de nos outils de communication ? S'assurer qu'ils retiendront l'attention des publics visés ? Que nos messages seront entendus et nos objectifs atteints ?

Pour réussir un support de communication (qu’il soit print ou web), il convient de connaître :
- les principes fondamentaux de toute stratégie de communication
- les notions essentielles de la communication écrite et visuelle
- les techniques pour élaborer et structurer un contenu rédactionnel
- les process de conception et de réalisation des outils de communication

PROGRAMME

Journée 1 (7 heures)

Savoir identifier les éléments fondamentaux de sa communication

• Les enjeux de son entreprise
• Les objectifs de communication qui en découlent (pourquoi communiquer ?)
• Les publics interlocuteurs (auprès de qui communique-t-on ?)
• La zone d’influence, géographique ou virtuelle (où communique-t-on ?)
• Les sujets de la communication (sur quoi communique-t-on ?)
• Les éléments de message et les promesses (comment communique-t-on ?)

Connaître les notions essentielles de la communication écrite et visuelle

• L’identité visuelle
  –   Le logo
  –   La ligne graphique
  –   La charte graphique
• Les principaux supports de communication visuelle
• Les grandes règles de mise en page
  –   Le respect des usages
  –   Les polices de caractère
  –   L’iconographie
  –   Les couleurs
  –   La disposition des textes
  –   Les zones de repos
  –   Les formats

Journée 2 (7 heures)

Repartir des fondamentaux pour élaborer le cahier des charges rédactionnel

• Analyser ses publics : quelles sont leurs caractéristiques ?
• Analyser le contexte : atouts, freins, concurrence…
• Hiérarchiser ses objectifs : court, moyen et long terme
• Choisir le ou le(s) support(s) le(s) mieux adapté(s) à ces différentes données
• Observer les supports de la concurrence et/ou de structures aux enjeux similaires
• Choisir un angle pour se différencier

Appliquer les techniques de conception rédactionnelle

• Poser l’essentiel du contenu à rédiger en appliquant la règle des 5 W
• Rédiger et structurer pour favoriser la lisibilité
  –   Construire un plan rédactionnel
  –   Choisir un ton, un style, un vocabulaire
  –   Soigner les éléments de titre
  –   Découper, hiérarchiser, rythmer le contenu pour créer des niveaux de lecture
• Mettre au point le fond en anticipant la forme
  –   Définir une iconographie adaptée
  –   Prévoir l’articulation textes-images
  –   Relire et mettre au point le contenu

Préparer le travail graphique

• Préparer le chemin de fer du support
• Préparer le brief graphiste
• Vérifier la maquette en vue du Bon à Tirer
• Connaître les principaux procédés d’impression